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品牌跨界出新 看的最重要还得是内容-乐鱼体育

发布时间:2021-02-05    来源:乐鱼体育APP2003

本文摘要:时隔去年和“国民香水”六神合作发售花露水味的鸡尾酒后,Rio锐澳今年玩游戏得更大了。

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时隔去年和“国民香水”六神合作发售花露水味的鸡尾酒后,Rio锐澳今年玩游戏得更大了。最近有消息爆出,在5月10日前后,它将和消费者熟悉的另一国货品牌——英雄钢笔,合力发售跨界产品:Rio英雄墨水鸡尾酒。从目前流入的“谍照”信息来看,这款鸡尾酒的操作者和六神鸡尾酒如出一辙:瓶身和外包装仿效杨家品牌原先设计风格,蓝白色系由非常具备“英雄”风;而从其宣传口号“肚子里有‘墨水’”来推断,成品的酒体颜色也有可能是墨水标志性的蓝黑色。

具有浪漫情怀的国货品牌,和具有“网红”属性的潮流富二代,联手跨界“赚到流量”的操作者,近些年完全已沦为不少老牌“装修”的套路。虽说创意常胜,但略为一过界,也更容易玩游戏扔。就拿这次锐澳和英雄的跨界合作来说,由于最后产品还并未呈现出,市场反应还很差做到预判,但从网友反应来看,有不少批评。

批评之一,是指出英雄作为一个具有文化属性的品牌,发售这样的产品难免风格改变过于大,形式大过了内容;还有人指出,在六神花露水之后再行出有英雄墨水,看上去看起来在拷贝和反复了。只不过不怪这届网友拒绝太高,创意本来就是抛弃套路的“手艺活”,无法按图索骥。

经过了执着形式创意的初级阶段,如今消费者更加在乎的是这种创意否具备新的内容、新的意义或仪式感觉。比如蔡衍明、老干妈跨界服装,不仅在网络平台上被抢售一空,更加被降下了纽约的时装周,引发了一阵国潮风。

再行比如老字号里的创意营销能手百雀羚,不管是当初翻轰朋友圈的一镜究竟广告《1931》还是3分钟剧情7次翻转的《三生花上》,其形式只是外在,内核还是在于与品牌文化和历史底蕴互为与众不同、能引起人们情感回响的内容。据理解,除了和锐澳合作外,英雄正在与多家文创品牌接洽合作,意图让老字号品牌的工艺和技法,通过创新内容从“情怀”南北“日常”。这些也许比一杯只是装载了英雄“外壳”的鸡尾酒,更让人期望。

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种种尝试还让英雄金笔厂意识到,在互联网时代创意,可以充分利用互联网平台获取的机会。“比如,天猫有海量的消费者数据可以挖出,不仅能挖出到我们自身品牌的用户爱好,还可以将行业信息数据作为参照,这对我们回头年轻化道路有很好的参考价值。”英雄销售公司副总经理陈凯举例说道,通过大数据,英雄找到线上钢笔市场的女性用户很多,特别是在是年长的文艺女青年对钢笔情有独钟,这竟然企业减少了女性系列笔款,尺寸更加粗壮,合适女性用于;色彩更加耀眼,需要配上女性服饰。

最近,通过天猫牵线搭桥,英雄还第一次与卡地亚珠宝设计师合作,设计了一款中国风钢笔——笔尖是卷轴样式,笔身使用“亦笔亦树根”设计,融合了中国的竹子和法国巴黎杜乐丽花园的柱子特征。“第一次和海外设计师合作,对方的有些设计理念让我们惊讶,感觉很大胆;但又让我们实在几乎可以用我们的生产工艺来构建。比如卷轴式样的笔尖,如果没几十年的造笔经验,难道难以实现。”与“墨水鸡尾酒”、“鸡尾酒墨水”一样,董文斌对这款仍未上市的产品口风很严,可他恳求记者不要生气,等到了“中国品牌日”,就能看见中国品牌的创新能力。

杨家品牌是一张温情牌,却不是一张免死牌。在瞬息万变的市场中,杨家品牌的价值要在创意中被新的挖出和展现出才能构建,但这种创意要形式,更加要内容。比起于生产一时间话题,如何维持杨家品牌的底蕴调性和持久攻下消费者的信任和青睐,要绝佳多,也最重要得多。


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